Seminarski Maturski Diplomski Rad

1 POIMANJE I DEFINISANJE MARKETINGA

Pojam marketinga se u literaturi definiše na različ ite nač ine, tako da to stvara prilič ne teškoć e u pokušaju integralnog pristupa ovoj materiji.

Savremeni marketing se objašnjava kao poslovna aktivnost koja povezuje proizvodnju sa potrošnjom na nač in da se zadovolje potrebe koje se na tržištu pojavljuju, ili kao integralni sistem aktivnosti čiji je cilj da proizvodnju,prodaju robe i usluga, uskladi sa potrebom tržišta.

U stručnoj literaturi susrećemo se sa različitim definicijama marketinga kao što su:

• marketing je poslovna aktivnost,
• marketing je skup međuzavisnih poslovnih aktivnosti,
• marketing je koordinirajuć a integralna funkcija u procesu kreiranja

poslovne politike preduzeća,

• marketing je ekonomski fenomen,
• marketing je proces prilagođavanja ponude i tražnje,
• marketing je filozofija upravljanja.

Ukažimo na neke važnije, cjelovite defnicije marketinga.

'Marketing je proces planiranja i izvršenja koncepcije, promocije i distribucije ideja, dobara i usluga da bi se stvorila razmjena koja će zadovoljiti individualne i organizacione ciljave.¹ Interesnantna je sledeća biznis definicija marketinga sa mikro stanovišta.

"Marketing je sveukupni sistem poslovnih aktivnosti projektovan da planira, odredi cijene, promoviše i distribuira proizvode, usluge i ideje koji zadovoljavaju ciljno tržište da bi se ostvarili ciljevi organizacije."

Kotler i Armstrong definišu marketing kao ljudsku aktivnost usmjerenu na zadovoljenje potreba i želja kroz proces razmjene.

Sva ova različita razmišljanja proističu zapravo iz dileme da li je marketing nauka ili vještina.

Za jedne (npr. Kotler) nema dileme, marketing je deskriptivna nauka koja uključ uje prou č avajne kako da se transakcije kreiraju, stimulišu, održavaju i uređuju.Prema Kotleru, marketing je normativna nauka koja uključuje efikasno kreirajne i ocjenu vrijednosti u stimulisanju željene transakcije.

Po profesoru Milosavljeviću marketing je i nauka i vještina koja traži pouzdane principe i praktičnu stručnost.